Google korvaa Universal Analytics -version uudella Google Analytics 4 (GA4) -versiolla.
Google ilmoitti maaliskuussa 2022, että Google Analyticsin Universal Analytics -versio (UA) lopettaa datan keräämisen verkkosivuilta 1.7.2023. Tämä tarkoittaa, että UA ei kerää enää dataa sivuston kävijöistä, toiminnoista tai markkinoinnin toimivuudesta heinäkuun jälkeen. Historiadata on kuitenkin saatavilla raporteissa vielä tämän jälkeen kuuden kuukauden ajan.
Google korvaa Universal Analytics -version uudella Google Analytics 4 (GA4) -versiolla. Vanha Universal Analytics ei muutoksen jälkeen mittaa verkkosivun dataa millään tavalla. Yleisöt, konversiot ja tapahtumat eivät myöskään toimi muutoksen jälkeen, eikä niitä voi siirtää uuteen Google Analytics 4 -omaisuuteen.
Nyt siis kannattaa siirtyä jo tänä syksynä käyttämään uutta GA4-versiota, jotta verkkosivuston liikennettä, sen laatua tai mainoskampanjoiden toimivuutta voidaan mitata ilman katkoksia.
MIKSI GOOGLE OTTAA GA4:N KÄYTTÖÖN?
Google on kehittänyt Analytics 4 -versiota jo pitkään, ja muutos uuteen versioon on yksi isoimpia Googlen mittaustekniikan muutoksia sen historiassa.
Miksi Google sitten haluaa tehdä näin ison muutoksen? Vanhan UA-version mittaustavat ovat yksinkertaisesti vanhentuneita, ja uusi GA4 tarjoaa enemmän välineitä ostopolkujen seuraamiseen erilaisissa päätelaitteissa. Yksi tärkeistä parannuksista liittyy yksityisyyden hallintaan, sillä GDPR-asetuksen tuomat muutokset evästeisiin ovat vaikuttaneet myös kerätyn tiedon käsittelyyn. Google Analytic 4:ssä evästeet kieltäneiltä käyttäjiltä voidaan kerätä tietoa ilman yksilöiviä tunnisteita, jotka luokitellaan henkilötiedoiksi. Tämän lisäksi GA4 tuo paljon muitakin uusia mahdollisuuksia esimerkiksi tehokkaamman raportoinnin sekä ennustavan analytiikan muodossa.
Verkkosivuston konversioita ja tarkempia tapahtumia muokataan jatkossakin Google Tag Managerissa ja niitä voi seurata Google Analytics 4:ssä.
MITÄ NYT KANNATTAA TEHDÄ?
Google Analytics 4 kannattaa siis asentaa nyt verkkosivustolle ja se voi hyvin toimia tässä vaiheessa Universal Analyticsin rinnalla. Näin varmistetaan, että kävijäseurantaan ei tule aukkoa, kun UA lopettaa datan keräämisen. Samalla kannattaa varmistaa, että mahdollinen Google Ads -mainonta on yhtenäistetty GA4:n kanssa.
