Tuntuuko, että tekoäly vyöryy päälle joka suunnasta ja termit kuten GPT-6 tai AI-agentti saavat pään pyörälle? Ei hätää, et ole yksin!
Olemme jo tovin eläneet mielenkiintoista uutta tekoälyn aikakautta. AI suoltaa sisältöä valtavalla vauhdilla, mutta samaan aikaan se tulkitsee verkon sisältöjä, miten sattuu tai sitä käytetään hyväksi entistä uskottavimmissa huijausyrityksissä. Ei siis ihme, jos välillä iskee AI-ahdistus.
Me ryhdyimme purkamaan omaa ahdistustamme pari vuotta sitten kouluttautumalla. Hyppäsimme AI-välineitä täynnä olevaan laatikkoon: kokeilimme, teimme virheitä, kokeilimme uudelleen, opimme jotain, teimme uudelleen virheitä ja niin edelleen. Sama pyörä pyörii edelleen. Ketterän kokeilun ja opiskelun lomassa tajusimme, ettei kukaan kanna välineitä valmiiksi meidän työpöydillemme. Meidän on itse opiskeltava jatkuvasti ja ajateltava asioita uudella tavalla.
Mitä olemme oppineet matkan varrella?
Tekoälyn vauhdikas kehitys on opettanut meille paljon, ja tässä ovat tärkeimmät oivallukset omalla opintomatkallamme:
- Tekoäly vaatii osaavan käyttäjän: Koneelta on turha odottaa laatua, jos käyttäjä ei itse tunnista hyvän ja huonon sisällön eroa. Laadukas lopputulos vaatii aina asiantuntijan osaamista.
- Asiantuntijan rima nousee: Tekoälyn käyttö ei tee työstä automaattisesti helpompaa, vaan se nostaa osaamisvaatimuksia. Se vaatii meiltä uusia tekemisen tapoja, jatkuvaa uuden oppimista ja entistä kriittisempää silmää.
- Laatu erottuu massasta: Kun verkko ja sosiaalinen media täyttyvät tekoälyllä tuotetusta sisällöstä, aidosti hyvän ja merkityksellisen sisällön arvo nousee.
Miten tekoälyä hyödynnetään markkinoinnissa?
Tekoäly auttaa meitä tekemään rutiinihommia nopeammin, jolloin meille jää enemmän aikaa luovuudelle ja strategiselle pohdinnalle. Tässä muutama esimerkki:
- Suunnittelu, ideointi ja sisällöntuotanto: Luonnostelemme sisältösuunnitelmia, etsimme uusia näkökulmia ja tiivistämme isoja tietomääriä. Generoimme yritysten tone of voiceen perustuvaa raakatekstiä.
- Kuvitukset ja videot: Luomme näyttäviä kuvituskuvia ja kokeilemme AI-videoita, kun haluamme tuoda viestiin jotain ihan uutta.
- Personointi: Autamme kohdentamaan viestit niin, että ne tavoittavat juuri oikeat ihmiset oikeaan aikaan.
Nykyisin käytössämme olevat työkalut ovat muun muassa Claude, Perplexity, Gemini, ChatGPT, Sonix, Krok ja Krea, mutta vain maksulliset versiot, jotta voimme varmistua ohjelmistojen tietoturvasta ja siitä, ettei ohjelmistoon syöttämäämme tietoa käytetä kielimallien kouluttamiseen.
Rehellisyys ja vastuu ovat kaiken a ja o
Vaikka olemmekin aika innoissamme uusista AI-teknologioista, emme ole tekoälyn suhteen sokeita. Noudatamme tiukasti asettamiamme eettisiä periaatteita:
- Tietosuoja ensin: Emme koskaan syötä tekoälylle henkilötietoja, asiakkaidemme luottamuksellisia tietoja tai liikesalaisuuksia.
- Läpinäkyvyys: Kerromme avoimesti, jos tekoälyllä on ollut merkittävä rooli lopputuloksen kannalta.
- Riskienhallinta: Tekoälyllä tuotettu sisältö tarkistetaan ja muokataan aina ennen julkaisua tai käyttöä. Sisällön tarkastuksen tekee aina ihminen.
- Tekoälyn eettisyys, lainsäädäntö: Seuraamme tarkasti muun muassa EU:n AI Actia, jotta markkinointimme on reilua eikä manipuloi ketään.
Inhimillisyys ja läsnäolo ovat uusi luksus
Kun verkko täyttyy tekoälyllä tuotetusta massasta, aito inhimillisyys, tunteet ja läsnäolo muuttuvat entistä arvokkaammiksi. Tekoäly voi kirjoittaa koodia tai generoida tekstiä, mutta se ei osaa aidosti välittää tai ymmärtää brändien sielua samalla tavalla kuin me ihmiset teemme.
Tekoälyn käyttäminen ei myöskään ole oikotie supertehokkuuteen. Sen sijaan tekoälyn käyttö markkinoinnissa vaatii investointeja, uutta osaamista ja jatkuvaa opettelua. Ilmaisia lounaita ei siis ole luvassa jatkossakaan.
Lähteet:
- Sanna Tapola, esitys seaClean-koulutusristeilyllä 29.1.2026
- Faromedian tekoälyn eettiset periaatteet
Teksti Sanna Tapola
Kuva (AI-generoitu) Iris Nuutinen
