Googlen hakukonemainonnan avulla on mahdollista tavoittaa potentiaaliset asiakkaat kaikissa ostopolun vaiheissa. Jotta Google-mainonta tuottaisi parasta mahdollista tulosta – eikä ainoastaan kuluttaisi budjettia – sitä on optimoitava jatkuvasti.
Googlen laaja työkaluvalikoima ja se, mitä kaikkea Googlen kulissien takana tapahtuu voi tuntua useista markkinoijista vieraalta. Tästä syystä myös kampanjoiden optimointityö voi kuulostaa toisinaan epämääräiseltä. Googlen pellin alla kuitenkin tapahtuu paljon, ja hyvän optimoinnin avulla voi säästää selvää rahaa. Siksi kampanjoita ei voi jättää oman onnensa nojaan.
Googlen mainosbudjettia ei kannata hakata kiveen
Mainosbudjetti kannattaa mitoittaa kampanjan tavoitteiden, sesonkivaihteluiden ja hakumäärien kehityksen mukaan. Jos budjetti on liian pieni, parhaat mahdollisuudet voivat jäädä hyödyntämättä. Liian suuri budjetti puolestaan saattaa kulua tehottomasti. Optimaalinen budjetti vaatii seurantaa ja säätöä, mutta maltin kanssa, koska algoritmi ja tekoäly tarvitsevat aina uuden oppimisjakson, jos olosuhteet – kuten budjetti – muuttuvat merkittävästi.
Sisällöt ja kampanjat elävät ajassa
Tarjoukset, palveluvalikoima ja asiakasviestit muuttuvat jatkuvasti. Jos mainokset eivät heijasta nykyhetkeä, ne menettävät tehonsa. Säännöllinen tarkastus varmistaa, että mainokset ovat ajan tasalla ja puhuttelevat kohderyhmää oikealla tavalla.
Mainosten laatu vaikuttaa näkyvyyteen ja kustannuksiin
Google arvioi mainosten laatua, ja tämä vaikuttaa suoraan niiden mainosten sijoitteluihin sekä klikkihintoihin. Mitä korkeampi laatu, sitä paremmat sijoitukset ja edullisemmat klikkihinnat. Tavoitteemme on saavuttaa mainoksissa vähintäänkin arvosana ”Good”, mieluiten ”Excellent”. Tämä kuitenkin edellyttää, että kampanjoita on hienosäädettävä säännöllisesti.
Kustannuksia voidaan säästää myös lisäämällä kampanjoihin niin sanottuja negatiivisia hakusanoja. Kampanjoista kannattaa tarkistaa säännöllisesti, klikkaavatko mainosta käyttäjät, jonka toimet sivustolla eivät johda konversioon eli siihen tavoitteeseen, mitä markkinoinnilla tavoittelemme. Tällaisia hakuja kutsutaan negatiivisiksi avainsanoiksi. Niitä lisäämällä ja tarkistamalla voidaan kustannussäästöjen lisäksi saada kampanjoissa parempi klikkausprosentti ja konversioaste.
Klikkausprosentti (CTR) paljastaa kehityskohteet
Klikkausprosentti (CTR) on mittari, joka kertoo, kuinka hyvin mainos houkuttelee potentiaalisia asiakkaita. Matala CTR voi viestiä, että hakusanat eivät vastaa asiakastarpeita tai että mainosteksti kaipaa päivitystä. Kun klikkausprosenttia seurataan ja muutoksiin reagoidaan, kampanjaa voidaan kehittää kohti parempia tuloksia.
Display- ja retargeting-kohderyhmät vaativat huomiota
Display- ja retargeting-mainoksissa kohderyhmät saattavat väsyä tai muuttua ajan myötä. Säännöllinen yleisöjen tarkistus ja päivittäminen pitää kampanjat kiinnostavina ja relevantteina.
Googlen asetuspäivitykset eivät ilmoita itsestään – me seuraamme niitä puolestasi
Google päivittää mainosalustaansa jatkuvasti. Uusia ominaisuuksia, sääntöjä ja asetuksia julkaistaan säännöllisesti. Kuukausittainen tarkistus varmistaa, että kampanjassa voidaan hyödyntää myös uudet Googlen tarjoamat mahdollisuudet.
Konversioseuranta voi mennä rikki – ja silloin et tiedä, mikä toimii
Jos konversioseuranta ei toimi, et voi tietää, tuottavatko mainokset yhteydenottoja tai myyntiä. Tästä syystä myös konversioseurannan elementtejä on tarkkailtava.
Onko käytössä oikea bidding-strategia?
Automaattiset hintatarjousstrategiat (bidding strategies) voivat joko toimia erinomaisesti tai epäonnistua. Tuottaako nykyinen strategia parhaat mahdolliset tulokset vai olisiko syytä kokeilla jotain toista lähestymistapaa?
Kuvat ja videot vanhenevat yllättävän nopeasti
Mainoksissa käytettävät kuvat, videot ja muut materiaalit vanhenevat nopeasti. Jos sisältö ei enää vastaa brändiäsi tai näyttää vanhentuneelta, se voi heikentää kampanjan tehoa. Säännöllisillä päivityksillä varmistamme, että materiaalit pysyvät tuoreina ja houkuttelevina.
Jatkuva optimointi = parempia tuloksia ja tehokkaampi budjetti
Googlen hakukonemainontaa ei kannata tehdä ”käynnistä ja jätä pyörimään” -tyylillä. Kampanjat vaativat jatkuvaa ylläpitoa ja asiantuntevaa optimointia. Me huolehdimme kampanjoistasi kuukausittain, jotta investointisi tuottaa parhaan mahdollisen lopputuloksen.
Optimoinnin lisäksi haluamme käydä kanssasi säännöllisesti keskustelua kampanjoista, sillä hyvä lopputulos vaatii aina myös sinun panostasi. Meille on tärkeää, että tiedämme, mitä yrityksessäsi tapahtuu ja miten muutokset voivat vaikuttaa käynnissä oleviin kampanjoihin.
Haluatko tietää lisää Google-markkinoinnista? Ota yhteyttä, niin kerromme lisää.
Lue lisää Google-markkinoinnista:
- Tekoäly mullistaa hakukoneet
- Kilpailija mainostaa yrityksesi nimellä – mitä kannattaa tehdä?
- Mitä on hakukonemarkkinointi (SEM)?
- Digimarkkinoinnin sanasto
